Bir ölçüm nasıl yapılır?

Bir GeoMono ölçümü her seferinde aynı adımları izler. Yöntemin tamamı Yöntem sayfasında; burada bir müşterinin bilmesi gerekenler var.

Soru seti ve alıcı profilleri

Ölçüm, markanın sektörü için hazırlanmış bir soru setiyle yapılır. Sorular, farklı alıcı profillerinin (ör. fiyat karşılaştıran bir alıcı, bir kurumsal satın almacı) soracağı biçimde yazılır. Soru seti ölçümden önce kaydedilir ve bir sürüm numarası alır. Bir ölçümün ortasında sorular değişmez.

Sorular nasıl sorulur?

Her soru, seçili her motora ayrı ayrı sorulur ve gelen yanıt olduğu gibi saklanır. Motorların birbirinden ayrıldığı sorular, yanıt veren her motora 3 kez daha sorulur ve çoğunluk kararı kullanılır; aynı soru farklı zamanlarda farklı yanıt verebildiği için tek bir yanıta güvenilmez.

Adınızın geçtiği sorular görünürlük oranına katılmaz. Bu soruların ne işe yaradığını Adınızın geçtiği ve geçmediği sorular yazısında anlatıyoruz.

Her anılma kontrol edilir

Bir yanıtta adınıza benzeyen bir ad geçmesi, sizin anıldığınızı kanıtlamaz; aynı adı taşıyan başka bir şirket olabilir. Bu yüzden her anılmanın markanıza ait olup olmadığı ayrıca kontrol edilir. Anılmaların %20'sinden fazlası doğrulanamazsa görünürlük oranı verilmez ve "ölçülemedi" yazılır.

Adınız geçmeden sorulan en az 5 farklı soru yoksa da oran verilmez: tek bir sorudan hesaplanan oran, oran değildir.

Sonuç bir aralıkla verilir

Oranın yanında bir aralık yayımlanır. Aralık, bu soru seti altında rakamın ne kadar kararlı olduğunu söyler; markanın "gerçek" görünürlüğü için bir güven aralığı değildir, çünkü sorular rastgele seçilmedi, bir tasarıma göre yazıldı. Düşük bir oran, düşük talep ya da düşük pazar payı anlamına gelmez; yalnızca bu sorulara verilen yanıtlarda ne kadar anıldığınızı söyler.

İki ölçüm ne zaman karşılaştırılır?

Yalnızca aynı soru seti ve aynı sürümle yapılmış ölçümler karşılaştırılır. Soru seti değiştiyse rapor karşılaştırma yapmaz ve bunu açıkça yazar. Ayrıntısı Rapor özeti nasıl okunur? yazısında.